Twitter no logra lo previsto en ventas del 2do trimestre a pesar del aumento de usuarios

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Twitter no alcanza expectativas - NDV

Twitter Inc informó hoy jueves 23 de julio su mayor crecimiento anual de usuarios diarios que pueden observar anuncios, superando los pronósticos de los analistas y contribuyendo a un alza del 6% en sus acciones en las plataformas de contratación electrónica, antes de la apertura oficial en Wall Street.

El promedio de usuarios activos diarios monetizables (mDAU) de Twitter se elevó un 34% año tras año a 186 millones; por arriba de la estimación de los analistas de 176 millones, un incremento que la compañía atribuyó de manera principal a factores externos como las cuarentenas y el aumento de las conversaciones en torno a la pandemia de coronavirus.

Twitter no alcanza expectativas 

No obstante, la compañía no logro alcanzar las expectativas de Wall Street acerca de sus ingresos trimestrales el jueves a pesar del aumento en usuarios; ya que la desaceleración económica provocada por el coronavirus castigó el negocio de anuncios digitales de la empresa, en gran parte orientado a eventos.

Las ventas de anuncios, que constituyen el 82% de los ingresos de Twitter, se redujeron en un 23%, hasta 562 millones de dólares; lo que la empresa achacó a las interrupciones en el gasto de las marcas por la pandemia y los disturbios raciales en Estados Unidos. Los analistas estimaban ingresos de 585 millones de dólares, según los datos de IBES de Refinitiv. Twitter no alcanza expectativas 

Victimas de hackers

Twitter igualmente hablo sobre la piratería informática que comprometió cuentas de usuarios de alto perfil la semana pasada; calificándola de “asunto de seguridad muy público y decepcionante” en una carta a los accionistas. Jack Dorsey; principal ejecutivo de la compañía, comentó en un comunicado que habían dado pasos para mejorar la seguridad y “la resistencia contra los intentos dirigidos de ingeniería social”.

Los ingresos totales se elevaron a 683 millones de dólares, lo que supone un descenso del 19% con respecto al año anterior; con una contribución positiva del aumento constante de la comercialización de los mensajes de usuarios entre investigadores y agentes de marketing.

A Twitter no le está resultando fácil ampliar su oferta publicitaria, por lo que depende de un conjunto de herramientas de promoción orientadas a la publicidad en torno a grandes eventos y lanzamientos de productos, que prácticamente han desaparecido durante la pandemia. Twitter no alcanza expectativas 

Desarrollo de nuevos formatos

La empresa comentó que acabo de reconstruir su tecnología de administración de anuncios en el segundo trimestre; lo que permitirá un desarrollo más rápido de nuevos formatos en el futuro, y que estaba implementando herramientas de medición para los anuncios de “respuesta directa” utilizados por los desarrolladores de aplicaciones.

Twitter registró una pérdida de 1.200 millones de dólares en el segundo trimestre, en gran parte debido a la reversión de una deducción fiscal generada el año pasado, cuando la empresa transfirió la propiedad intelectual a Irlanda. Debido a las pronunciadas pérdidas relacionadas con el coronavirus del segundo trimestre, Twitter no ganó suficiente dinero para aprovechar esta deducción fiscal.

Si se ajustan los resultados para excluir las cuestiones impositivas; la empresa sufrió una pérdida de 127 millones de dólares, o 16 centavos por acción; aproximadamente en línea con las expectativas de los analistas de una pérdida de 125 millones de dólares. La plataforma tuvo un beneficio ajustado el año pasado de 37 millones de dólares.

Fuente: Agencias

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