Definitivamente TikTok quiere convertirse en el centro de la vida digital de las nuevas generaciones.
La red social de los clips de vídeo de 15 segundos aspira a replicar el modelo de negocio que aplicó Facebook con los ‘baby boomers’; durante la primera década de este siglo con los ‘baby boomers’.
Para iniciar su primer paso a medio plazo es integrar el comercio electrónico en su app para Europa.
Bloomberg ha avanzado esta semana que ByteDance Ltd., la compañía china propietaria de TikTok Ltd. está trabajando con marcas como Hype para probar las ventas en su aplicación en Europa.
La integración de un botón de compra que ofrezca los productos de las marcas que comparten sus contenidos en TikTok; no es un camino desconocido para la el gigante oriental de los vídeos cortos.
Su versión doméstica, Douyin; en su primer año de operaciones en China, obtuvo más de $ 26 millones en ingresos por ventas de productos.
TikTok el Facebook de las nuevas generaciones
El proyecto consiste en asociarse con grandes marcas de referencias para los jóvenes e integrar en sus perfiles una suerte de carrito virtual de la compra; a través del cual los usuarios puedan realizar rápidas transacciones.
El movimiento puede ser un filón tanto para las marcas como para la propia plataforma; ya que está dirigido a usuarios que visualizan un contenido comercial de unos pocos segundos que les interpela y encuentran un acceso directo a la adquisición del producto.
Cabe destacar, que falta conocer los detalles sobre la integración de los sistemas de pagos en la app; habida cuenta que buena parte de los usuarios de TikTok presumiblemente no cuentan con recursos económicos propios ni tarjetas de crédito a su nombre.
Sin embargo, no cabe duda que existe una oportunidad de mercado para captar la atención de los jóvenes que bordean la mayoría de edad; consiguen sus primeras fuentes de ingresos y acceden a servicios bancarios por primera vez.
La integración de botones de compra directa en las nuevas apps sociales se conoce como comercio algorítmico o a-commerce y ya se anunciaba; como una de las principales tendencias en la economía digital para este 2021.
Esto supondrá un nuevo desafío para Facebook, que sigue perdiendo el paso ante la competencia de aplicaciones más dinámicas y atractivas para los jóvenes.
Igualmente, YouTube, que esta misma semana ha anunciado la creación de un fondo dotado con 100 millones de dólares que se destinarán a pagar a creadores de contenidos influyentes en su nueva plataforma Shorts; diseñada para competir con la popular aplicación TikTok.
Cabe destacar, que el prototipo hasta ahora solo es visible para los participantes seleccionados y aún se desconoce cuándo la compañía iniciará el lanzamiento formal.
En el caso de la marca británica de Hype, su escaparate en la app de TikTok muestra una serie de productos con imágenes y precios; según una captura de pantalla proporcionada por Bloomberg News.
Sin embargo, el movimiento de TikTok para conquistar el tiempo y el espacio más jóvenes va más allá del comercio electrónico.
Según informa la publicación digital Axios, la empresa ha puesto en marcha un programa piloto diseñado para encontrar trabajo.
El experimento consiste en integrar una herramienta en la página web de TikTok (no en la app) para que sus usuarios puedan conectarse con empresas que ofrecen empleos.
Si esto suele darse oficialmente, TikTok entraría en competencia con redes sociales profesionales como LinkedIn.
De igual manera la herramienta también estaría destinada a ayudar a las marcas a usar TikTok como canal de reclutamiento.
La empresa ha contactado con varias grandes marcas para sondearlas sobre su posible participación en el proyecto; incluidas algunas ligas deportivas profesionales.
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